根据Momentum Works最近发布的《2024年东南亚电商》报告，越南与泰国在东南亚电商市场中表现突出，成为增长最快的两个市场。越南更超越菲律宾，稳居该地区第三大电商市场的位置。报告指出，2023年东南亚前八大电商平台的商品交易总额（GMV）达到1146亿美元，同比增长15%。
尽管面临宏观经济挑战，东南亚电商市场仍持续增长，预计今年的GMV将达到2020年的两倍。越南和泰国的GMV分别比去年同期增长了52.9%和34.1%。特别是越南电商在过去四年中以每年16-30%的增长率脱颖而出，是全球增长率最高的电商市场之一。
印尼依然是东盟最大的电商市场，贡献了该地区46.9%的GMV。在东南亚市场，Shopee以551亿美元的GMV总收入占据48%的市场份额，而TikTok Shop则在收购Tokopedia后迅速崛起成为第二大电商平台。其GMV在过去一年内增长了近四倍，达到163亿美元。
单单在越南市场，TikTok Shop已经占据了第二大电商平台的位置，市场份额达24%。报告还指出，东南亚电商行业的主要驱动因素包括KOL（影响者）在电商市场中的影响力增强，以及平台采用创新的人工智能技术提升用户体验和运营效率。