越南零售市场正面临激烈的国际竞争，多家零售商纷纷将品牌定位绿色化，以打造可持续品牌，不仅稳固本土市场，还积极开拓海外市场。根据越南工贸部的数据，越南零售市场规模已超过1420亿美元，并预计到2025年将增至3500亿美元，增长近2.5倍。
越南零售商协会主席阮英德表示，实施“越南人优先选择越南产品”运动15年后，国内消费者对越南产品的偏好已显著提升至85%以上，这些产品以高质量、良好信誉和清晰产地为特点。
与此同时，越南签署的新一代自由贸易协定（FTA）及多项双边和多边贸易协定，为国内企业打开了广阔的市场网络。
阮英德指出，越南国家品牌发展迅速，2019-2023年间增长了102%，2023年品牌价值突破4980亿美元，同比增长15.6%，在121个国家中排名第33位。
根据越南优质产品商业协会的调查，80%的卖家认为，消费者越来越关注越南企业生产的高质量产品，显示出对越南产品的信心不断增强。
然而，越南企业面临的挑战包括绿色贸易的需求，这给生产和商业活动带来了一定难度。越南包装回收组织（PRO Vietnam）的范福玉匏表示，越南企业正在加速产品改进和品牌发展的竞争过程，以满足环境社会治理（ESG）等法规要求。
胡志明市商业联合会（HUBA）主席阮玉华认为，形成统一的绿色商业社区对越南至关重要，而不仅仅是少数企业的事宜。他强调，企业通过绿色化品牌，并不断提升产品质量，遵守绿色标准，将有助于提升可持续品牌形象，建立客户和合作伙伴的信任，从而在全球市场上取得更大成功。