海尔马来西亚董事经理范敬在接受采访时表示，海尔集团对今年在该国市场达成45%的同比增长目标感到乐观，这得益于即将推出的一系列新产品。
范敬表示：“与2022年相比，海尔大马去年实现了14%的增长。因此，我们对今年强劲的新产品阵容充满信心。”
海尔集团拥有为不同市场客户定制产品的独特优势。范敬指出：“我们将为全球市场生产新产品。我们以顾客为先，我们的开发团队将研发出适合每个大马人的产品，同时，这些产品将适应不同的价格范围和市场领域。”
新产品包括具备无线联网（wifi）功能的冷气机，以及计划于6月推出的洗衣机、饮水机和新款保冷酒柜。
海尔马来西亚今年将集中于数种策略，包括开发最佳品质的产品，让顾客更容易在实体店购买旗下产品，并继续与大马羽毛球国家队成员苏伟译和谢定峰合作，由后者担任品牌大使。
范敬表示：“我们已与苏伟译及谢定峰延长合作协议，因为他们是赢家，他们永不放弃，与海尔的精神一致。在海尔仍是小品牌的时候，我们没有放弃，如今我们已经成立了40年。”
目前，海尔集团从中国进口全部产品，短期内没有在本地设厂的计划。