在日常生活中，每当我们要购买一项商品，心理多少都会给予这项商品特定的价值，我们愿意花多少钱来购买。
假如发现这项商品实际价格超出我们原先所认定的价值时，就会觉得太贵而买不下手；但假如这项商品价格低于我们所认定的价值，买到就会觉得赚到了。在投资市场中我们也能利用估值的方式来评估股票的价值，当股价低于价值时就是一个值得出手的投资机会。
一、股票投资：什么是股票估值？
股票估值（valuation）指的是对一家企业估算其内在的价值，经由估算后的价值与企业当前股票的价格相互比较，进一步找出被低估或被高估的企业。
因此，假如股价低于企业价值，处于被低估的情况下，投资人就可以考虑进场投资；相反的，假如股价高于企业价值，处于被高估的情况下，就可以卖出股票。
二、股票投资-股票估值基本可以分为两大类：绝对估值及相对估值。
1、绝对估值vs相对估值
绝对估值Absolute Valuation
绝对估值（Absolute Valuation）主要是针对企业的基本面作分析，透过企业过去的财务报告、经营绩效，以及企业对未来的营运状况预测进行估算，并得出企业真实的内在价值。
2、这类的估值类型主要有以下几种：
股息折现模型（DDM）
现金流折现模型（DCF）
相对估值Relative Valuation
相对估值（Relative Valuation）没有绝对的参考值，主要是透过相同产业的公司之间进行相互比较，进而评估出企业的价值是被低估还是高估。
3、这类的估值类型主要有以下几种：
本益比（P/E）估值法
本益成长比（PEG）估值法
股价净值比（P/B）估值法
股价营收比（P/S）估值法
